戶外廣告也好,互聯網軟文廣告也好教教你今天怎么投放

發布時間: 2017年05月10日 信息來源:互聯網

斗牛娱乐彩票计划 www.tclra.icu 一提到到推廣,大部分人就想到投放廣告,就是砸錢投放報紙、電視、樓宇、影院、戶外等類型的廣告。那些“擁抱了互聯網思維”的人呢,估計會想到SEM、視頻貼片、微博微信斗牛娱乐彩票计划、朋友圈廣告等相對新潮的方式。

花錢的渠道這么多,自然就產生了一個選擇的問題。

于是,這幾年來,就有很多老板們一上來問我:“對于我的產品來說,你看哪種投放比較劃算?”

首先,這個問題不能一概而論。不同的產品有各自的定位和目標用戶群,比如,相比京東而言,勞斯萊斯在地鐵投放廣告的效率就極低。所以不同的產品需要單獨進行分析,找到最適合,最能最高效觸達到目標人群的媒介進行投放。

然后,我就會緊接著反問他一個問題:“你在自己產品上打過廣告嗎?”

這個問題一般都會把老板們問暈了——什么叫“在自己的產品上打廣告”?

好,今天就來談談這個問題。

在自己產品上打廣告,簡單來說,就是把自己的產品當成一種媒體(簡稱產品媒體),在上面展示廣告信息。

也就是說,除了在那些電視、地鐵、微信大號等“狹義媒體”上投廣告,還可以在自家的產品媒體上投廣告。產品媒體可以包括任何可能跟用戶接觸到的點,比如品牌命名、外包裝、車輛、店鋪、消費小票,也可以包括非實物類,比如官網、APP等。

舉個例子:對于飲料來說,瓶子就是產品媒體;對于銀行來說,刷卡小票就是媒體。那么,不要浪費這個免費的推廣位,可以在上面“為自己打廣告”。

看了這兩個例子,你看可能會說,這沒有什么新奇的吧。

的確,若干年前,就有一些產品已經在實踐了。但直到今天,大部分產品卻還是沒有這個意識,導致手握日展現量超百萬、千萬的產品媒體不用,卻只知道花錢找廣告公司投廣告。

另外,對于那些已經在實踐的產品媒體廣告,就像上面兩個例子一樣,其廣告往往太“硬”,或者說“太像廣告”。這樣會被大家本能地忽略,更不用談激發自傳播了,非??上?。

下面,我們就看看,如何全方位深挖自己產品的媒體潛力,把推廣信息植入自己的產品上,并盡可能地激發自傳播,獲得最佳的效果。

具體來說,在自家產品媒體投放廣告,可以使用“突出品牌、添加文案、植入彩蛋”等3種做法。

突出品牌

突出品牌這個方法很直白,就是讓自家的品牌標識在產品中凸顯出來。這一招在奢飾品行業中使用最廣泛,無論是鋪滿logo的LV包,還是碩大“H”標志的愛馬仕皮帶,都是如此。

蘋果筆記本也是這樣,每部蘋果筆記本電腦蓋子上那發光的蘋果標志,是任何人都無法忽視的。

同時,不僅要在產品上突出標識,還請不要遺忘包裝箱,那也是媒體的一部分。在絕大部分快遞包裝箱都是千篇一律的牛皮紙原色、把小小的logo印在膠帶或者箱體犄角旮旯的情況下,小紅書卻采用了通體紅色、logo碩大的醒目設計,讓快遞所到之處都能引發關注。

除了在視覺上突出品牌標識,還可以在聽覺上做文章。我的小孩出生不久,為了給他做做音樂啟蒙,就在網上下載了幾百首兒歌。我發現其中有一些歌曲很特別,在播放的時候開頭都會先念出“貝瓦兒歌”四個字以及該首兒歌的名字,然后才再正式播放歌曲。原來這些歌曲同屬于一個叫做“貝瓦兒歌”的兒歌專輯,而貝瓦兒歌是貝瓦網旗下的產品。

因為每天要給小孩聽好多遍,所以“貝瓦兒歌”這個品牌名已經潛移默化地植入到了孩子幼小的心靈中,也深深印在了其他家庭成員的腦子里。來家里串門的親朋好友也不能豁免,他們也會因為多次被動收聽而被貝瓦兒歌“洗腦”。

相比之下,其他歌曲盡管很好聽、每天聽很多遍,但我并不知道其出自哪個品牌??杉?,貝瓦兒歌使用這樣簡單的增加音頻品牌曝光的方法,充分利用了看不見摸不著的mp3這個產品媒體,從而實現了產品自傳播。

添加文案

生活中,我們總是高看了情話的誠意。如果對姑娘說“我想和你一起睡覺”,那是“流氓”;換個文案說“我想和你一起起床”,那就是”徐志摩“——然而,本質是一樣的。

營銷上,我們絕對低估了文案的魔力。 文案不僅無處不在,而且是最簡單易行的廣告類型。

那么,我們來看看都能在哪里植入文案:

小票:很多業務都會給顧客打印消費小票,那么就可以把這個載體利用好。比如,黃太吉就給每張小票印上各色名句格言,比如“生活總有許多喜怒哀樂,就像煎餅,攤勻就好”、“馬上有什么不重要,馬上做什么更重要”。之前跟中國銀聯和美團外賣的老板們交流過,他們每天都有數千萬的小票,但沒有充分利用起來,這一點應該借鑒下黃太吉。

包裝:可口可樂就憑借在瓶身上印制有趣的文案這一招,先后推出“昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶”,并未研發新品、升級配方就獲得巨大成功。江小白和味全果汁也如法炮制,推出“表達瓶、拼字瓶”,分別在白酒和果汁的紅海中殺出血路。

車身:在馬路上經??吹叫∶姘?、小貨車上貼著“58貨運、貨拉拉”的標識,這就是把廣告打在加盟的車輛上,達到廣而告之的目的。

店面招牌:有一家牛肉火鍋店的招牌下,醒目地印著一行大字“吃一頭十二小時前還在散步的牛”。這句話不僅能引發用戶拍照發朋友圈,而且遠比“食材綠色、新鮮”之類的空洞辭藻有說服力、有畫面感。

產品命名:最近有一種“負能量”品牌挺火,比如,臺灣月葉奶茶推出4款“消極杯”,在奶茶杯蓋上赫然印著“體重不會因為少喝一杯飲料就變輕”、“好東西就應該跟好朋友分享,啊,我忘了我沒有朋友”等充滿負能量的話語。餓了么和網易新聞聯合出品的頗具事件營銷意味的“喪茶”,更是從奶茶命名上就充滿了負能量,比如有售價18元的“你不是一無所有你還有病啊烏龍茶”、20元的“前男友過得比我好紅茶”等。

當然,并非只有實體類的業務、實物類產品才能運用文案法,IT互聯網產品也可以。

大約二十年前,Hotmail為了推廣自己的郵箱服務,并沒有砸錢打廣告,而是在每封郵件末尾追加一個小廣告,告訴你可以來hotmail.com免費申請功能強大的email賬戶的手段,就是一個充分利用自身產品媒體的例子。

應用商店的APP簡介信息,也是一種延展的產品媒體。圖吧導航曾經就一改APP Store的簡介枯燥乏味的風格,寫了一個非常規的、有趣的簡介。把“新版導航軟件降價為6元”的信息,變成了一個活生生的程序員吐槽的小故事。如此新穎的做法和接地氣的語言,引發無數人圍觀。

如今,云計算市場競爭激烈,各個品牌都不忘在自家的熱門產品上打廣告。比如阿里云、網易云計算分別在淘寶、網易云音樂、網易新聞APP的開屏頁面底部,展示“阿里云/網易云提供計算服務”。盡管露出不是那么醒目,但聊勝于無,想想這些產品的日活動輒數千萬上億,那曝光量也很客觀。

植入彩蛋

除了突出品牌、添加文案,還可以在自家產品當中,植入更有參與感的、更加“軟”的廣告,這就是“植入彩蛋”。

我們知道,大部分產品的核心功能都沒有那么激動人心。因此,我們可以給其中植入彩蛋功能,讓產品變得有趣。

比如,Uber廣為傳頌的“一鍵呼叫系列”營銷,如一鍵呼叫“直升飛機、冰激凌、粉紅健康、移動試衣間、英雄專車”等,也屬于彩蛋——讓乘客在特定時間和地點,呼叫到具有特定功能的車輛。這就是把特殊的、隱性的、具備自傳播能力的廣告,打到了自家的產品當中,獲得了非常好的營銷效果。

修圖軟件百度魔圖和天天P圖,分別引入了“PK明星臉”、“制作小學生證件照”的彩蛋,大大提升了產品的趣味度、激發了自傳播。很多人匹配出相似的明星,制作出小學生證件照后,都會主動分享出來。

當年百度魔圖更是憑此彩蛋,在短短幾天時間內斬獲千萬APP激活,令人驚嘆。

搜狗語音助手當時推出了這樣一個幽默彩蛋,幫大家找廁所解決內急問題。如果你說“我要拉屎”,助手直接展示出附近的肯德基門店,如果你說“肯德基人滿了”,助手二話不說,即刻列出附近的麥當勞門店。

對于這個彩蛋,搜狗官方賬號簡單地截圖發了條微博,就獲得了數萬次轉發。

結語

在這個跨界顛覆一切的時代,產品和營銷的界限變得日益模糊。

產品即營銷,產品即媒體。我們要時刻考慮把營銷植入到產品當中,利用好產品本身這個免費、強大的媒體,把廣告打到自己身上。

具體的投放方法,有“突出品牌、添加文案、植入彩蛋”等幾種:

因此,我們就需要窮舉自己產品媒體的廣告位,找出其中展現量較大的一個或多個,然后選擇適合的投放方法來植入推廣信息。

相對于傳統投放廣告的方法,在產品自己廣告位“投放廣告”的做法有諸多好處:

省錢省力:顯而易見,在自己的產品上打廣告,花費極少。

效果持久:用傳統方式投放廣告,肯定都有期限,廣告撤掉后,就沒有了。而把廣告植入到自己產品中,效果是持久的,可以數月甚至數年地展現。當然不能一成不變,而要推陳出新、不斷迭代。

合二為一:產品與營銷融為一體,產品變得更具特色,品牌理念深入人心。

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