Fenty會成為下一個Gucci嗎

發布時間: 2019年05月27日 信息來源:北京商報

斗牛娱乐彩票计划 www.tclra.icu 5月25日,Fenty在巴黎以快閃店的形式發布了首個系列,這個從官宣到發布僅相隔十余天的品牌迫不及待地揭開了面紗。從現場圖片來看,快閃店開業當天門口大排長龍。不過,人們對Fenty首秀的追捧更多還是基于“蕾老板”本身的明星光環,作為零起步的全新奢侈品牌,Fenty能否延續“蕾哈娜式”成功,還需要時間來證明。

5月25日,備受矚目的Fenty快閃店在巴黎最時髦的區域Marais開門迎客。蕾哈娜身著一款Fenty深色丹寧連衣裙到場,為自己的品牌代言。盡管Fenty預計明年才有可能登陸中國市場,首發系列在中國也引發討論。部分網友表示,“覺得還挺好看”、“有幾套還蠻日常的”,也有評論認為“欣賞不了,難看”、“不適合亞洲人”等。

此次亮相的系列包括女士成衣、鞋履和配飾,價格區間在200-1100歐元。相比LVMH集團旗下其他奢侈品牌,Fenty的價格略低。

Fenty首批產品會在快閃店進行為期兩周的銷售,但此后,蕾哈娜并不打算像其他傳統奢侈品牌一樣將線下門店作為主場,未來它將主要采用在線銷售的模式,快閃店只是幫助消費者體驗和觸達品牌的一種補充。

據悉,Fenty品牌官網將于5月29日正式啟用,首先在美國及歐洲上線,共覆蓋14個國家,預計年末才會登陸亞洲市場。

在經營策略上,Fenty也與LVMH集團旗下的其他奢侈品牌有很大不同。蕾哈娜在發布會上表示,Fenty系列的發售將不會遵循傳統時裝業一年兩次的發售模式,為了跟上當前的潮流,Fenty摒棄了季節性系列,改為發布限量版和經典常規款產品,這些系列采取每月發售的“即買即秀”,以此傳達“女性和其衣櫥的百變”。不過,Fenty至少有一點還是和LVMH集團保持了一致,那就是絕不降價,和LV一樣,在Fenty你將永遠看不到打折。

實際上,蕾哈娜超強的流量已經讓她成為了帶貨明星,無論是與美妝孵化器Kendo合作推出的美妝產品線Fenty Beauty,還是與德國運動巨頭Puma合作推出運動裝和鞋履系列,均取得了巨大成功。

而Fenty作為蕾哈娜與LVMH孵化出的一個全新獨立品牌,也備受金主青睞。根據媒體報道,LVMH集團為此投入了6000萬歐元的注資,是Fenty最大的股東。

與此同時,集團還將LV、Celine的部分員工轉到蕾哈娜旗下,為她組建了一個強有力的后援團隊。

近年來,LVMH集團雖然積極與明星、知名潮牌設計師合作推出聯名系列,吸引年輕一代奢侈品消費者,但絕大多數都只是推出限量系列。本次與蕾哈娜的合作是打造一個全新的奢侈品牌,不難看出,LVMH集團希望做出更大膽的創新和突破。

蕾哈娜的強流量也是LVMH看好的一點。她在社交媒體Instagram上有7050萬粉絲,公眾影響力和號召力不容小覷。但這些粉絲并不一定都會轉化為Fenty的潛在客戶。Fenty在Instagram上的賬號目前僅有37萬粉絲,蕾哈娜的流量轉化能力到底有多強,仍需拭目以待。畢竟,Fenty的消費門檻比Fenty Beauty美妝高得多。

對于Fenty的前景,LVMH集團并不激進。首席戰略官Jean BaptisteVoisin表示,集團并不期望Fenty能復制Fenty Beauty的成功?!按蛹鄹穸ㄎ煥此?,Fenty的目標客群要小得多,它與Fenty Beauty分屬兩種完全不同的商業模式,Fenty Beauty可以在全球1600間絲芙蘭實體零售店銷售,而Fenty只有官網?!?/p>

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